Sơ lược về ngành thuỷ tinh việt nam

những quảng cáo trên báo, tạp chí, truyền hình, quảng cáo ngoài trời, tờ
rơi, catalogue, và các phơng pháp khác tạo sự chú ý với khách hàng.
Nói một cách cụ thể, một thiết kế đồ hoạ ứng dụng tạo ra hình tợng
nổi bật chính là đã gây đợc án tợng thị giác. Sau đây xin trình bày một số
phơng pháp thiết kế đồ hoạ chính.
1. Biểu trng:
Đây chính là hình thức cô đọng nhất của đồ hoạ ứng dụng. Nhiệm vụ
của ngời hoạ sỹ thiết kế là phải đa ra đợc một biểu trng đơn giản nhng phải
mang tính đặc trng cao cho một công ty mình quảng cáo.
Nếu đi ngang qua một cái chai có dán nhãn in hình đầu lâu và xơng
chéo thì chắc chắn chúng ta sẽ không muốn xem trong đó có gì. Đèn đỏ
làm ta phản ứng đạp phanh ngay biểu tợng chính là công cụ đồ hoạ gây
cho ta những phản ứng nhanh. Những biểu tợng sẽ vợt qua các hàng rào
ngôn ngữ và ngay lập tức làm chúng ta hiểu ra
Các loại cờ cũng là một dạng biểu trng. Vòng tròn màu đỏ là nớc
Nhật, sao và vạch là nớc Mĩ, sao vàng của Việt Nam Sự nguy hiểm trong
việc sử dụng các biểu tợng là sự sáo rỗng, rập khuôn những biểu tợng dã
thành công và đợc nhìn thấy nhiều lần trớc đó.
Biểu trng đó có thể sử dụng chữ hoặc hình tuỳ theo ngời hoạ sỹ. Cùng
một mục đích với nhau nhng sự sáng tạo ở mỗi ngời lại rất khác nhau. Ta
có thể thấy rõ đơc điều này khi đi sâu phân tích một số biểu trng của các
công ty thuỷ tinh lớn trên thế giới.
Biêủ trng củacác công ty này rất khác nhau: nh ở biểu trng của công
ty thuỷ tinh pha lê AnchoR HOCKING của Mĩ là sự thể hiện với hình tợng
của chiếc mỏ neo tợng trng cho sự phát triển của công ty. Còn của công ty
CRISTAL DARQUES của Pháp thì biểu tợng lại là sự thể hiện một cách
- 5 -
bay bổng thông qua cả hình và chữ với những nét chữ mềm mại mang
đậm tính thuỷ tinh. Hay nh của công ty ROYAL COPENHAGEN của
Denmark đó là sự thể hiện với hình ảnh sóng nớc gợi sự trong trẻo cùng
hình ảnh chiếc vơng miệng một sự khẳng định về chất lợng. Hay độc
đáo hơn đối với biểu trng của công ty pha lê WATERFORD CRYSTAL
hoạ sỹ đã có sự sáng tạo lớn khi cho gắn liền với hình ảnh của loài cá
ngựa. Còn ở biểu trng của công ty pha lê IITALA-Finland thì đó lại là sự
thể hiện một cách không cầu kỳ của chữ I gợi nhắc tới hình ảnh của một
chiếc ly thuỷ tinh.
2. Ngôn ngữ graphic:
Trong một cụm bài quảng cáo thơng mại thì graphic chiếm một vị trí
rất quan trọng. Nó chính là điểm nhấn cho cả cụm bài kèm theo sự thành
công hay thất bại. Đối với một graphic đợc gọi là thành công khi mà ở đó
vẻ đẹp của màu sắc và hình ảnh hoà quyện với nhau trong một bố cục hài
hoà để tạo ra một sự quyến rũ, quý phái cuốn hút khách hàng, tạo cho họ
sự yên tâm về kiểu dáng, chất lợng của sản phẩm đợc quảng cáo. Đây
chính là sự thể hiện của ngôn ngữ graphic. Vậy ngôn ngữ graphic là gì ?
Đó chính là nghệ thuật thông qua chữ, màu sắc, hình ảnh, bố cục để thể
hiện những tính chất khác biệt của sản phẩm này với sản phẩm khác nhằm
tôn vinh nó lên thêm một lần nữa.
A. Chữ:
Đây là phần rất quan trọng trong ngôn ngữ graphic. Trong đồ hoạ ứng
dụng hiện đại chữ chính là tín hiệu quan trọng để đa dến cho ngời xem
những cảm nhận, thông tin về sản phẩm và công ty đợc quảng cáo. chữ là
sự kết nối giữa ngôn từ và hình ảnh. Mẫu chữ là thông điệp gần gũi đến
ngời quan sát thông qua hình ảnh cụ thể. Mẫu chữ có thể cấu thành một
thiết kế thông qua hai cách: cách thứ nhất bản thân mẫu chữ tạo thành yếu
- 6 -
tố minh hoạ. Cách thứ hai mẫu chữ thể hiện ý tởng văn học dới dạng biểu
tợng.
Đôi khi chỉ riêng một kiểu chữ đã thành một dạng thiết kế, sự diễn tả
bằng chính diện mạo vật chất của nó hỗ trợ cho những thông tin quảng
cáo, thông điệp văn học. ai mà chẳng thích những kiểu chữ Nhật trong
cuốn sách nhỏ của công ty Hon da bởi vì phần lớn mọi ngời không hiểu đ-
ợc những chữ này, chúng ta chỉ thấy chúng đẹp do cách cấu tạo chữ đẹp và
kiểu dáng thẩm mỹ.
Cách giải quyết thiết kế mà trong đó hiệu quả gây án tợng chính là do
bản thân mẫu chữ đã truyền đạt đợc những thông điệp văn học sẽ tạo ra sự
thu hút. mẫu chữ có một tiềm năng rất lớn khi ta nhân nhiệm vụ của nó
lên gấp đôi.
Trong sản phẩm mình quảng cáo ngời hoạ sĩ sẽ phải tạo một kiểu chữ
phù hợp độc đáo để khi khách hàng nhìn vào đó họ có thể cảm nhận đợc
những tính chất riêng của sản phẩm. Ngoài ra các mẫu chữ còn đợc nhiều
công ty sử dụng để làm biểu trng riêng. ở đây chúng ta có thể kể đến một
số những công ty lớn trên thế giới nh Christian Dior, Lacome, Enchaiteur
hay hãng nớc ngọt nổi tiếng Coca Cola, Sonny
B. Sự biểu cảm của màu sắc:
Tính biểu cảm của màu sắc rất quan trọng đối với một bài graphic bởi
nó phải thể hiện đợc tính chất của loại sản phẩm đợc quảng cáo. Ví dụ:đối
với loại sản phẩm của bánh kẹo, màu sắc phải nói lên đợc sự thơm ngon,
đối với loại sản phẩm của thời trang thì màu sắc phải nói lên đợc sự quý
phái, thời thợng. Đối với loại sản phẩm nớc giải khát thì màu sắc phải nói
lên đợc sự mát mẻ trong lành Màu sắc có mối liên hệ mật thiết với tình
cảm. Trong nền văn hoá phơng tây: màu trắng là sự tinh khôi vui trong
sạch thanh cao, màu đen là tợng trng cho sự đen dủi, cho quỷ dữ. màu đỏ
- 7 -
khát vọng, màu xanh lá cây là hi vọng màu xanh da trời với dấu hiệu hạnh
phúc tơng lai
Các hoạ sĩ thiết kế đổi thay màu sắc cho phù hợp với đối tợng và mục
đích của đối tợng đó. Chính những yếu tố này sẽ góp phần cùng hình ảnh
nâng cao giá trị của một graphic tạo ra một ấn tợng đẹp cho khách hàng
cùng một cảm giác tin tởng. Tuy vậy cách sử dụng màu sắc đối lập lại các
quy tắc thông thờng lại tạo ra những hiệu quả đáng kể đơn cử nh trờng hợp
của công ty Côca cola sử dụng màu đỏ là màu nóng để quảng cáo cho đồ
uống mát của mình. Tuy vậy họ đã thành công vì gây đợc ấn tợng mạnh,
thể hiện sự năng động của sản phẩm.
C. Hình ảnh:
Trong ngôn ngữ graphic hình ảnh đợc thể hiện theo rất nhiều cách
khác nhau. Nó có thể đợc thể hiện dới dạng nét, mảng, cắt trổ giấy tuỳ
theo yêu cầu của công việc, nhng nhìn chung chúng phải thể hiện dợc hết
sự sang trọng của kiểu dáng sản phẩm và đem lại sự thích thú cho ngời
xem.
D. Bố cục:
Đây cũng là phần quan trọng góp phần làm nên thành công cho một
graphic:Bố cục phải chắc chắn, đầy đủ và đặc biệt phải tạo đợc sự hấp dẫn
lớn đối với ngời xem. Trong một graphic ngời hoạ sĩ có thể hoàn toàn sáng
tạo, tự do trong một bố cục đợc đặt ra từ trớc.
Bí quyết để tạo ra một graphic thành công, hấp dãn ngời xem còn do
chính ý đồ, ý tởng nhiều khi hay đến bất ngờ của ngời hoạ sỹ thiết kế đồ
hoạ ứng dụng.
3. Sự liên kết:
Thiết kế tơng tự nh lập kế hoạch, phơng pháp hiệu quả là kỹ thuật kết
hợp hai hay nhiều các ý nghĩa, ý tởng khác nhau, hoặc liên kết các hình
- 8 -
ảnh với nhau để tạo ra hình ảnh bất ngờ và mới lạ. chúng ta có thể phân
biệt hai thể loại hình ảnh:
Hình ảnh hiện thực: thể loại này có rất nhiều trong các tác phẩm kinh
điển, là nền tảng cho mỹ thuật sau này. đó là kỉ nguyên mà mỹ thuật bắt
đầu toả ánh hào quang của mình, các hoạ sĩ tiêu biểu của phong trào phục
hng nh Leonardo da vinci(1450-1520) với tác phẩm bất tử Monalisa,
MichelAngelo(1475-1564) với tác phẩm David sự diễn tả những hiện
thực này luôn thay đổi theo cách nhìn của các hoạ sỹ theo phong cách
thịnh hành, theo thời trang, theo kỹ thuật nhng vẫn lu lại dạng gốc của
mẫu vật cho dù đã trải qua sự biến đổi.
Hình ảnh không tồn tại trớc một thực thể trọn vẹn. Nó là sự h cấu
hoàn toàn hoặc sự kết hợp của ít nhất hai nguồn hiện thực. Điểm nổi bật
của thể loại này là tổng hợp ý niệm và không cần phải xác định rõ đề tài
minh hoạ thì đối với các loại nghề hoặc biểu trng.
4. Phối cảnh độc đáo:
Phối cảnh là một quy luật thông thờng. Đó là phơng pháp xây dựng
hình ảnh không gian ba chiều trên một mặt phẳng hai chiều (một bản vẽ
một bức tranh, một bức ảnh ) điểm nhìn kết hợp với ảo tởng về khoảng
cách trên mặt phẳng.
Một phối cảnh thông thờng có thể giới hạn chính xác gần nh những gì
mà mắt thờng nhìn thấy khi quan sát từ một điểm nhìn. Sự cảm nhận về
chiều sâu đợc xác dịnh trên thc tế từ chính đôi mắt của chúng ta. Nghệ
thuật á đông đã đa ra một quy luật khác tạo dựng ảo tởng về độ sâu chủ
thể hoặc phong cảnh đều đợc sắp đặt một cách đơn giản cái nọ đặt sau cái
kia, vật nào đặt gần mắt đợc đặt lên phía trớc, điển hình trong các bức
tranh Nhật vẽ về núi Phú Sĩ.
- 9 -
Sử dụng phơng pháp phối cảnh độc đáo này có thể tuỳ thuộc vào chủ
ý của thiết kế đồ hoạ tạo ấn tợng. chẳng hạn áp phích quảng cáo cho Coca
cola miêu tả một thanh niên cầm chai nớc mát của hãng với cách phối
cảnh tạo cho chai nớc cận cảnh và bàn tay ngời thanh niên trở nên to sát
mắt nhìn. Còn hậu cảnh là khuôn mặt của ngời thanh niên ở tít phía sau.
điều này tạo ra ấn tợng mạnh về đối tợng cụ thể cần quảng cáo. quan trọng
là chủ thể đợc nhìn nhận từ góc độ bất nình thờng hoặc sự biến đổi trong
mối liên hệ với cách quan sát thông thờng, trở nên thi vị và thu hút sự quan
sát hơn.
5. Sự lặp lại:
Phơng pháp này tuỳ thuộc vào nhiều yếu tố. tuy đã đợc sử dụng nhiều
trong quá khứ song vẫn có hiệu quả quyến rũ thị giác. Ngời xem sẽ bị hút
vào mê cung của những hình ảnh lặp lại, giống nhau.
Hoặc có một phơng pháp hiệu quả thực sự khác hẳn là ống kính vạn
hoa. Thay cho việc lặp lại mà mỗi lần hình ảnh nhỏ dần đi thì nó lặp lại
từng bộ phận một, cạnh tiếp cạnh và tất cả đều cùng một cỡ. Phần kết các
hình ảnh vô vị trở nên thú vị khi đợc khúc xạ, và lặp lại trên tám mảnh
kính nhỏ tạo thành hệ thống lăng kính.
Sự lặp lại là một phơng pháp a thích của quảng cáo. Những quảng cáo
nổi tiếng nh của hãng Coca cola chẳng hạn, vì có sử dụng một khoản tiền
lớn trong ngân sách không cần thiết phải quá sáng tạo trong những mẫu
quảng cáo của họ hoặc những quảng cáo trên ti vi. nhãn hiệu của họ đã ăn
sâu váo tiềm thức họ bằng cách lặp lại mãi.
Hay sự lặp lại có hiệu quả trong lĩnh vực quảng cáo thời trang, ví dụ
cặp song sinh Thuý hằng Thuý Hạnh chẳng hạn, hầu nh bao giờ họ
cũng biểu diẽn cùng nhau, sự lôi cuốn của họ không hẳn là vì họ xinh đẹp,
quyến rũ, mà cái chính là trông họ rất giống nhau.
- 10 -
6. Tỷ lệ:
Một vật chỉ có tỷ lệ khi ta đặt chúng trong mối liên quan với vật khác.
ý tởng về tỉ lệ giống nh một ngời chộp lấy những sự chú ý về bất cứ vật gì
dù là hiển nhiên nhnh lại vẫn tạo ra sự mới lạ. Sự thú vị nào sẽ xảy ra khi
ta đặt hai chủ thể có sự đối lập nhau cao bên cạnh nhau. Trong một quảng
cáo về thời trang một nhà nhiếp ảnh đã để cân bằng một chiếc giày nhỏ
xíu màu đỏ trên ngón tay của ngơi khổng lồ ở Rome. Lúc này ấn tợng đợc
tạo ra là sự đối lập về tỉ lệ, tỉ lệ chính là một sự so sánh, do đó là một thủ
pháp hayvà hiệu quả trong đồ hoạ quảng cáo vì nó đem lại hiệu quả gây
chú ý chính phụ so sánh cho ngời quan sát. Một graphic quảng cáo cho
chiếc ôtô chở khách to nhất mới đợc lắp xong và đợc đặt cạnh một bé gái
ngồi ở dới đờng. Lúc này nhờ vào tỷ lệ, sự nhỏ bé của bé gái tôn lên sự to
lớn và công năng chở nhiều khách củachiếc ôtô.
Còn rất nhiều những ví dụ khác thực tế trong đời sốngquảng cáo,
song ta hiểu rằng sự so sánh tỷ lệ là một phơng pháp rất hay, có tiềm năng
và không bao giờ kết thúc.
7. Làm việc với các đối tợng:
Vẻ đẹp của một tác phẩm miêu tả các đồ vật là sự tiện nghi khi làm
việc với nó mà không bị các áp lực bên ngoài. Tuy vậy đối với các hoạ sỹ
thiết kế đồ hoạ luôn làm việc với các đồ vật mình quảng cáo. Vậy họ phải
làm sao sắp xếp các đối tợng này để tạo ra ấn tợng.
Làm việc với các đối tợng có hai yếu tố cơ bản là: đối tợng và sự bố
trí. Đối tợng đợc lựa chọn phải vừa đẹp vừa có ý nghĩa. ví dụ: quảng cáo
cho công ty thuỷ tinh ta nghĩ ngay đến chai, lọ, li, cốc nhng phải chọn ra
vật thể nào có mang tính đặc trng. Ví dụ nhu trong một tờ quảng cáo cho
rợu Champagne Pommery của Pháp, ngời ta chọn hai chủ thể là chai rợu
và li rợu Li rợu miêu tả chất lợng còn chai rợu phía sau chỉ lấy riêng phần
- 11 -
nhãn hiệu của công ty. Sau khi đã lựa chọn đợc đối tợng có tính chất đặc
thù cho việc quảng cáo vừa đẹp về mặt tạo hình vừa đẹp về mặt ý nghĩa.
Ta phải sắp xếp bố trí tạo bố cục. Bớc tiếp theo là lấy ánh sáng cho bố cục
ta có thể nhìn bằng mắt thờng hoặc sử dụng bằng máy ảnh. điều đó giúp
cho việc tạo không gian ba chiều và nhịp điệu chuyển động để tạo ra một
thiết kế đồ hoạ ấn tợng.
Tuy cách thể hiện và sử dụng đối tợng để thiết kế đồ hoạ quảng cáo là
phơng pháp đã có từ lâu nhng cho đến nay nó vẫn phát huy tác dụng. Vì
đồ hoạ quảng cáo là làm saođem đến đợc một thông tin đúng cho đối tợng
thiết kế. Nên sử dụng các đối tợng gắn với sản phẩm cần quảng cáo tạo ra
đợc ấn tợng về công dụng một sản phẩm một cách dễ hiểu cho khách
hàng. Đó là một phơng pháp thành công trong đồ hoạ quảng cáo.
8. Dẫn dắt vấn đề:
Tạo ra hình tợng biết nói là một phơng pháp khó khăn nhất để xây
dựng lí thuyết chủ nghĩa máy móc thực hành chủ yếu đều sử dụng phép
ẩn dụ minh hoạ mà trở thành mọt ý tởng cho sự chơi chữ.
Trong một graphic rất thành công quảng cáo cho Dubonnet, một loại
rợu khai vị của Pháp, một hoạ sĩ Mĩ là A. M. Casandre đã diễn tả ba bớc
chơi chữ: cái đầu tiên có nghĩa là vẻ đẹp, cái thứ hai có nghĩa là những gì
có chất lợng tốt và cuối cùng là tên đầy đủ của sản phẩmDubonnet.
Kỹ thuật này luôn đợc sử dụng khi phải nói thẳng vấn đề ra thì kiếm
nhã hoặc đơn giản là không đẹp Ví dụ nh quảng cáo cho những điều tế nhị
mà khó nói một cách trực tiếp thì ngời ta dùng hình ảnh và chữ để biểu đạt
nh quảng cáo thuốc tránh thai, bao cao su đó là cách tiếp cận vấn đề gián
tiếp, tế nhị mà vẫn gây ấn tợng.
- 12 -
Hãng iBM nổi tiếng cũng sử dụng lối tiếp cận lựa chọn sự liên kết của
hai đối tợng sử dụng rất hiệu quả.
Tạo ra một trạng thái không trực tiếp có thể hiệu quả hơn là trực tiếp.
Nó kích thích trí tởng tợng phong phú của con ngời. Sự chân đợc sử dụng
quanh những sự thật chân thực trần trụi có thể tạo ra những hiệu quả trong
những hình tợng đáng ngạc nhiên mà cha bao giờ đợc sử dụng ở phạm vi
đó.
- 13 -
CHƯƠNG ii
Sơ lợc về ngành thuỷ tinh Việt Nam
Ngành thuỷ tinh, pha lê đã có mặt lâu đời trên thế giới nhng ở Việt
nam nó mới chỉ xuất hiện cách đây không lâu. Đợc sản xuất từ silicat nó
đã dần trở nên phổ biến và cần thiết đối với đời sống con ngời. Silicat có
rất nhiều trong các thành phần của nhiều loại đất đá granit, giơ nai,
bazanvà các loại đá phiến khác nhau. hợp chất của silic đóng vai trò quan
trọng trong nền kinh tế quốc dân. Silic điôxit dới dạng cát đợc sử dụng
rộng rãi trong sản xuất thuỷ tinh và ngoài ra còn sử dụng làm vật liệu xây
dựng.
Khi đun hỗn hợp nhiều silicat với nhau hoặc với silic điôxit ta thu đ-
ợc hợp kim vô định hình trong suốt gọi là thuỷ tinh. Khi đun nóng thì thuỷ
tinh mềm ra dần chuyển sang trạng thái lỏng. Còn khi làm lạnh thuỷ tinh
nóng chảy thì sự hoá rắn cũng diễn ra dần dần.
Ngay từ xa con ngời đã biết đến thuỷ tinh nhng trong khoảng thời
gian hàng trăm năm ấy ngờita chỉ dùng nó để tạo cửa sổ và bình đựng.
hiện nay con ngời đã tìm ra đợc cách điều chế và sử dụng chúng vào
những mục đích khác nhau và đã tạo cho chúng những kiểudáng, hình
thức rất hấp dẫn đối với thị hiéu của con ngời. Để chế tạo thuỷ tinh có tính
chất xác định ngời ta sử dụng nguyên liệu đầu khác nhau. Ngoài ra tính
chất của thuỷ tinh còn phụ thuộc vào quá trình chế tạo thuỷ tinh.
Thuỷ tinh cửa sổ thông thờng, cũng nh thuỷ tinh để chế tạo các loại
bình thuỷ tinh nguyên liệu chủ yếu là natri và canxi silicat nóng chảy với
- 14 -

Xem chi tiết: Sơ lược về ngành thuỷ tinh việt nam